Товар как элемент дизайна магазина нередко становится популярным решением в оформлении торговых точек. А если товар становится не просто одним из декоративных элементов, а элементом дизайн-кода — узнаваемого образа, ассоциирующегося с данным товаром, товарным или ритейл-брендом, — покупатель составляет впечатление о нем, бросив беглый взгляд на витрину и даже еще не задумавшись о покупке. Дело дизайнеров — создать такое впечатление, чтобы покупка состоялась.

            Если говорить об оформлении продуктового магазина — не каждый товар может стать материалом для дизайнера или декоратора. Использование муляжей или изображений продуктов — распространенная практика. Но задача дизайн-кода — создание образа, отличающего данный магазин и продукт, продающийся в нем, от остальных. И нередко нестандартное решение находится не в способе изобразить товар, а в способе его «преподнести» покупателю.

             Так, в минималистичный интерьер магазина бельгийского шоколада BbyB в Токио, созданный японской студией nendo, создан «по образу» упаковки продукта. В каждой коробочке со сдвижной крышкой — пять плиток шоколада в индивидуальной упаковке, цвета коробочек соответствуют 30 вкусам шоколада BbyB. Центральная часть интерьера — прозрачные, будто парящие в воздухе, 12,5-метровые стеллажи, на каждом из которых расположены коробочки с шоколадом определенного вкуса. Эти стеллажи с разноцветными «плитками», расположенными вертикально, внешне напоминают открытую коробку с шоколадом, а рисунок облицовки стены — индивидуальную упаковку каждой плитки. Белый торговый зал переходит в помещение кафе с интерьером в черных тонах, — так в интерьере представлены основные цвета бренда. В данном случае продукт можно назвать главным «героем» дизайнерской «истории о товаре» и основным декоративным элементом; при этом обошлось без привычного многим покупателям разных стран традиционного «шоколадного декора» — скульптур из шоколада, коробок с бантами и т. п. Открытия витрина позволяет видеть интерьер — и образцы товара, представленные на стеклянном стеллаже у входа в магазин.

            Дизайн-код ресторана быстрого питания Ham on Wheels в Барселоне включает стилизованные изображения блюд традиционной кухни — хамона и фирменной каталонской выпечки (catalan coca bread) — и элементы велокультуры. Игра слов в названии ресторана: ham on – хамон — прием, позволяющий запомнить название магазина на слух. Фирменное испанское мясное блюдо на вынос продается в упаковке с изображениями элементов дизайн-кода; упакованный таким образом, подвешенный к потолку товар сам по себе является декоративным элементом интерьера. Стилизованное изображение «хамона» на велосипеде вырезано на стене, на штукатурке, под которой открывается кирпичная кладка. Навигационные элементы представлены на полу, декорированном в виде "разметки" велодорожек, а сиденья в баре сделаны из кожаных велосипедных сидений.

            В проекте Retail Design Studio — декорировании витрин и внутреннего пространства кондитерской La Tartine в ТК «Авеню» — основной продукт, пирожные macaron, тоже стали элементом дизайн-кода. Правда, в отличие от хамона в Барселоне, фирменные французские пирожные нужно было представить нашим соотечественникам. С чем ассоциируется у россиян Франция, Париж? Конечно, с Эйфелевой башней! Так в витрине кондитерской появилась шагающая «башня»-повар с багетом подмышкой. А пирожные в сочетании с продуктом, название которого по-русски звучит похоже (да-да, макаронами), стали основой настенных коллажей. Разноцветные раскраженные макароны использовались также зак засыпка фона торгового оборудования. Подача фирменного французского десерта должна была выглядеть не только остроумной, но и стильной, — и интерьер с забавными декоративными элементами приобрел истинный французский шарм благорадя демонстрации товара в дорогом стекле. Индивидуальная стеклянная упаковка для пирожных на вынос пришлась по душе покупателям.