Скоро на сайте появится страничка, на которой я буду рассказывать о своей деятельности в качестве бизнес-тренера и консультанта ювелирных магазинов.
Это очень интересное направление в витринистике и визуальном мерчендайзинге, т.к. идет работа с большим количеством ценного и требующего индивидуального внимания товара.
Следите за публикациями!
Повышение продаж через овладение искусством оформления витрин – главная задача образовательного проекта для ювелирного сектора розничной торговли по визуальному мерчендайзингу и витринистике. Проект предполагает выездной четырехдневный обучающий семинар для топ-менеджеров, директоров крупных ювелирных сетей и ювелирных магазинов, специалистов визуального мерчендайзинга, продавцов, декораторов и дизайнеров . Семинар состоится в городах Милане и Виченцо (Италия).
Объявлен набор в группу обучения витринистике и визуальному мерчендайзингу в Милане с 11 по 14 сентября 2009 года.
Группа приурочена к периоду проведения крупнейшей интернациональной ювелирной выставки Vicenca CHOICE 2009.
С 11 по 14 сентября 2009 года в городе Виченцо (Италия) проходит ежегодная крупнейшая международная выставка ювелирного искусства CHARM. В период проведения выставки впервые будет организован обучающий семинар для представителей ювелирной торговли, целью которого станет изучение современных тенденций презентации ювелирных коллекций. Семинар организован для топ-менеджеров, директоров крупных ювелирных сетей и ювелирных магазинов, специалистов визуального мерчендайзинга, продавцов, декораторов и дизайнеров и специально приурочен к датам проведения выставки. Read the rest of this entry »
Уже второй год подряд провожу мастер-класс на ювелирной выставке в Сокольниках благодаря оптимизму и неутомимой вере в мерчендайзинг руководителя Бизнес-центра 6 Карат Татьяны Шекалович. Спасибо Татьяна!
Интерес к теме за год изрядно подрос, на последнем мастер-классе было много специалистов из регионов и стран ближнего зарубежья.
Как всегда, излюбленный вопрос – как соблюсти законы Визуального Мерчендайзинга и разместить в витрине максимальное количество товара?
Самый простой и эффективный способ – использовать многоуровневую выкладку. В некоторых случаях при таком типе выкладки приходится даже добавлять количество выставляемых изделий по сравнению с общепринятой одноуровневой выкладкой.
Все зависит от того, какие изделия мы представляем.
Если это дорогие эксклюзивные украшения – то им близкое соседство противопоказано, они нуждаются в пространстве и воздухе вокруг себя. Чем дороже объект, тем больше свободного пространства он требует, он заполняет собой целую отдельную зону прилавка и обязательно дополняется группой родственных предметов из коллекции, тем самым заявляя о своей особой значимости и ценности. Он выделяется также отдельным уровнем выкладки.
Если представляем массовку, то многоуровневая выкладка здесь тоже не помешает, выделяя отдельные коллекции в зоны и уровни, а также применяя нестандартную выкладку, мы тем самым облегчаем покупателю задачу сделать выбор.
Используя многоуровневую выкладку и интересные композиционные решения, мы создаем нескучную интересную витрину, которая бодрит восприятие покупателя , в то же время информирует его о возможных моделях и коллекциях.
Подробнее о принципах и типах многоуровневой выкладки ювелирных коллекций читайте в следующих обновлениях.
В материале использованы фотографии витрин на выставке FIRST в Виченцо (январь 2009).
Прелесть этих тесно переплетенных между собой направления заключается в том, что работа с конечным потребителем происходит прямо в местах продаж, где под воздействием визуальной стимуляции покупатель непосредственно принимает решение о покупке. Хорошие визуальные решения привлекают взгляды посетителей, создают позитивный эмоциональный настрой у покупателя и незаметно вовлекают его в историю нового приобретения…
ВМ и В в наше время пресыщенности рекламой становятся спасительной соломинкой для продавцов . Благодаря средствам ВМ и В они получают возможность мягкой, практически незаметной рекламы своего товара . По данным наших внутренних социологических опросов в сферах торговли luxury-товарами в Санкт-Петербурге за 2008 год, витрины,оформленные профессиональными декораторами и визуальными мерчендайзерами, привлекают 30 – 40 % новых посетителей, информируют о новинках и распродажах 70 - 80 % постоянных покупателей. При этом опрошенные потребители не почувствовали на себе никакого влияния рекламных технологий, но отметили мощный стимул войти внутрь именно в связи с эмоциональным впечатлением от увиденных витрин. Таким образом , эффективность применения новых направлений налицо.
Пример красивого решения задачи презентации части новой коллекции фирмы Hermes одним из брендовых магазинов Милана. Апрель 2009.
Напишите здесь о себе, о своем блоге или проекте. Отредактировать текст можно в файле footer.php. Не забудьте сохранить файл в кодировке UTF-8.
