Уже второй год подряд провожу мастер-класс на ювелирной выставке в Сокольниках благодаря оптимизму и неутомимой вере в мерчендайзинг руководителя Бизнес-центра 6 Карат Татьяны Шекалович. Спасибо Татьяна!
Интерес к теме за год изрядно подрос, на последнем мастер-классе было много специалистов из регионов и стран ближнего зарубежья.
Как всегда, излюбленный вопрос – как соблюсти законы Визуального Мерчендайзинга и разместить в витрине максимальное количество товара?
Самый простой и эффективный способ – использовать многоуровневую выкладку. В некоторых случаях при таком типе выкладки приходится даже добавлять количество выставляемых изделий по сравнению с общепринятой одноуровневой выкладкой.
Все зависит от того, какие изделия мы представляем.
Если это дорогие эксклюзивные украшения – то им близкое соседство противопоказано, они нуждаются в пространстве и воздухе вокруг себя. Чем дороже объект, тем больше свободного пространства он требует, он заполняет собой целую отдельную зону прилавка и обязательно дополняется группой родственных предметов из коллекции, тем самым заявляя о своей особой значимости и ценности. Он выделяется также отдельным уровнем выкладки.
Если представляем массовку, то многоуровневая выкладка здесь тоже не помешает, выделяя отдельные коллекции в зоны и уровни, а также применяя нестандартную выкладку, мы тем самым облегчаем покупателю задачу сделать выбор.
Используя многоуровневую выкладку и интересные композиционные решения, мы создаем нескучную интересную витрину, которая бодрит восприятие покупателя , в то же время информирует его о возможных моделях и коллекциях.
Подробнее о принципах и типах многоуровневой выкладки ювелирных коллекций читайте в следующих обновлениях.
В материале использованы фотографии витрин на выставке FIRST в Виченцо (январь 2009).
