Продолжаю посвящать вас, дорогие читатели в процесс трансформации витрин сети модной итальянской одежды “ELZONI” в Санкт-Петербурге.

Наше очередное обновление стало логическим продолжением предыдущих оформлений и как всегда заставило окружающих порадоваться оригинальности решения при минимальных расходах на декор.

К ранее установленным брускам мы прикрепили белоснежные елочные гирлянды, обойдясь тремя  штуками по 300 рублей на витрину,  существующие красные абажуры мы также отдекорировали теми  же гирляндами, сделав на них акцент. Немного елочных украшений в красной гамме - и витрина уже стала зимне-новогодней, народ веселится - пара  брусков да пара гирлянд - а витрина полностью заполнена. На материалы в таком оформлеии нам потребовалось 2 000 рублей на магазин. Антикризисно? - не то слово!!!

В период кризиса многие магазины существенно сократили расходы на оформление наружных витрин. Подавляющее большинство магазинов просто выставило на витрину прошлогодние декорации в их очень узнаваемом виде, что, на мой взгляд, недопустимо именно в области витринистики! Ведь витрина в первую очередь  создается для того, чтобы провозглашать все новое, сообщать покупателю, что в нашем магазине он найдет совершенно свежие предложения. Каковы же ассоциации покупателя, если он из года в год видит одно и то же “новогоднее решение” витрин? Покупайте у нас прошлогодний снег? :))   - у нас кризис, извините, мы экономим… Read the rest of this entry »

Начинаю новый супер- проект по оформлению наружных витрин под названием “Витрины из ничего…”  !

Приглашаю директоров и управляющих модных сетей и бутиков к партнерству!

Главная Идея проекта - при минимальных затратах на  материалы создать  максимально эффективные продающие    витрины .

Формат проекта  -    серия открытых   мастер -  классов.

Как я вижу процесс реализации этого проекта?

1. Выбираем неоформленную витрину.

2. Создаем   концепцию оформления витрины  на определенный период времени ( от сезона до года и более).  В  концепции отражаются  все основные идейные моменты:  темы, стили, частота обновления витрины и пр. Концепцию важно согласовать и придерживаться ее в течение всего периода оформления, чтобы избежать случайных драматургически неоправданных решений. Концепция  поможет нам  создать живое многосерийное  шоу и постоянно удерживать  внимание публики.

3.  Согласно концепции прорисовываются подробные эскизы ближайшего периода (сезона), в которых указываются материалы (экспликации), технические детали исполнения. На основании эскизов  создается и утверждается Смета.

4.  Происходит монтаж витрины в формате открытого мастер-класса ,  на котором присутствуют  приглашенные эксперты,  специалисты по визуальному мерчендайзингу  и оформлению витрин, пресса и все желающие . Процесс монтажа комментируется ведущим. Результат публикуется в модных журналах.

5. Наслаждаемся результатом - ярким имиджем магазина,   прекрасным настроением новых привлеченных покупателей, повышением продаж в магазине!

Что в итоге?

- Внимание к магазину привлечено не только  новым  имиджем витрины, но и самим процессом ее  создания.

-Ваша витрина работает не только в месте продаж , но  и становится объектом изучения в модных журналах, магазин заявляет о новинках в  формате нового интересного проекта.

- Ваши затраты на оформление минимальны, смета открытая.

- Продажи регулярно стимулируются новыми креативными витринами, стоимость которых минимальна.

Прелесть этих тесно переплетенных между собой направления заключается в том, что работа с конечным потребителем происходит прямо в местах продаж, где под воздействием  визуальной стимуляции покупатель непосредственно принимает решение о покупке. Хорошие визуальные решения привлекают взгляды посетителей, создают позитивный эмоциональный настрой у покупателя и незаметно вовлекают его в историю нового приобретения…

ВМ и В в наше время  пресыщенности рекламой становятся спасительной соломинкой для продавцов . Благодаря средствам ВМ и В они  получают возможность  мягкой, практически незаметной рекламы своего  товара . По данным наших внутренних социологических опросов  в сферах  торговли luxury-товарами в Санкт-Петербурге  за 2008 год, витрины,оформленные  профессиональными декораторами и визуальными мерчендайзерами, привлекают 30 – 40 % новых посетителей,  информируют о новинках и распродажах 70 - 80 % постоянных покупателей.  При этом опрошенные  потребители не почувствовали на себе никакого влияния рекламных технологий, но отметили мощный стимул войти внутрь именно в связи с эмоциональным впечатлением от увиденных витрин. Таким образом , эффективность применения новых направлений  налицо.

Пример красивого решения задачи презентации  части новой коллекции фирмы Hermes одним из брендовых магазинов Милана. Апрель 2009.

Read the rest of this entry »

Оформление весенних витрин в сети бутиков “ELZONI”.

Одна из витрин сети - в ТЦ МИЛЛЕР.

Витрина открытая, хорошо просматривается как изнутри,так и снаружи.

Идея оформления - акцент на  алых  цветах и чистых линиях в новой коллекции марок Penny Black и Marella.

Read the rest of this entry »