Прелесть этих тесно переплетенных между собой направления заключается в том, что работа с конечным потребителем происходит прямо в местах продаж, где под воздействием визуальной стимуляции покупатель непосредственно принимает решение о покупке. Хорошие визуальные решения привлекают взгляды посетителей, создают позитивный эмоциональный настрой у покупателя и незаметно вовлекают его в историю нового приобретения…
ВМ и В в наше время пресыщенности рекламой становятся спасительной соломинкой для продавцов . Благодаря средствам ВМ и В они получают возможность мягкой, практически незаметной рекламы своего товара . По данным наших внутренних социологических опросов в сферах торговли luxury-товарами в Санкт-Петербурге за 2008 год, витрины,оформленные профессиональными декораторами и визуальными мерчендайзерами, привлекают 30 – 40 % новых посетителей, информируют о новинках и распродажах 70 - 80 % постоянных покупателей. При этом опрошенные потребители не почувствовали на себе никакого влияния рекламных технологий, но отметили мощный стимул войти внутрь именно в связи с эмоциональным впечатлением от увиденных витрин. Таким образом , эффективность применения новых направлений налицо.
Пример красивого решения задачи презентации части новой коллекции фирмы Hermes одним из брендовых магазинов Милана. Апрель 2009.
При всей своей кажущейся простоте и минимуме средств витрина обладает мощным эстетическим воздействием - она построена по законам театральной сценографии.
Витрина эффективно выполняет завлекающую роль,возбуждает интерес как к марке - хранительнице культового стиля, так и к каждой конкретной вещи, представленной в окне. Декоративные элементы деликатно выставлены на заднем плане, а на сцене, как актеры в лучах рампы – главные действующие лица пьесы – предметы новой мужской коллекции, - в грамотно продуманном неярком направленном световом потоке. Каждый предмет четко читается и находится на своем месте с точки зрения визуального восприятия. Витрина представляет собой красивый классический пример визуального мерчендайзинга.
23 мая 2009 в 17:43
весьма информативно,молодца!