Наше очередное обновление стало логическим продолжением предыдущих оформлений и как всегда заставило окружающих порадоваться оригинальности решения при минимальных расходах на декор.

К ранее установленным брускам мы прикрепили белоснежные елочные гирлянды, обойдясь тремя  штуками по 300 рублей на витрину,  существующие красные абажуры мы также отдекорировали теми  же гирляндами, сделав на них акцент. Немного елочных украшений в красной гамме - и витрина уже стала зимне-новогодней, народ веселится - пара  брусков да пара гирлянд - а витрина полностью заполнена. На материалы в таком оформлеии нам потребовалось 2 000 рублей на магазин. Антикризисно? - не то слово!!!

В период кризиса многие магазины существенно сократили расходы на оформление наружных витрин. Подавляющее большинство магазинов просто выставило на витрину прошлогодние декорации в их очень узнаваемом виде, что, на мой взгляд, недопустимо именно в области витринистики! Ведь витрина в первую очередь  создается для того, чтобы провозглашать все новое, сообщать покупателю, что в нашем магазине он найдет совершенно свежие предложения. Каковы же ассоциации покупателя, если он из года в год видит одно и то же “новогоднее решение” витрин? Покупайте у нас прошлогодний снег? :))   - у нас кризис, извините, мы экономим…

Витрины из ничего  - решение проблемы малозатратного обновления витрин. На примере витрин ELZONI я хочу еще раз подробно остановиться на том, как  без  глобальных вложений постоянно интриговать покупателя новыми образами и вовлекать его в  процесс постоянного движения в динамичном мире моды.

В самом начале мы продумали  наши витрины на год вперед, и на основе первого базового (самого затратного) оформления, мы весь год постепенно меняем или добавляем декор. Основной (базовый) декор - это деревянные бруски, окрашенные в белый цвет, на которые прикреплены красные люминисцентные лампы. Почему белый цвет - потому что освещение витрин недостаточное и пришлось высветлять зону витрины белым подиумом и цветом композиции. Почему красный люминисцентный свет?- потому что у коллекциях, которые мы представляем акцентный цвет красный, кроме того на фоне соседних магазинов наш красный -светящийся- выгодно выделяется .

Во втором оформлении мы пошли дальше    по       пути декоративного освещения витрины - к существующим красным неоновым лампам мы добавили красные колпаки по типу  торшерных абажуров, внутри которых установлены энергосберегающие лампы. Таким образом,  мы убили двух зайцев - и добавили декоративных эффектов и витрину дополнительно осветили. Наша витрина как  телесериал - меняется изо дня в день и заставляет покупателей внимательно следить за обновлениями.

Жаль, только, что бюджеты не позволяют менять витрину чаще… Я  бы с удовольствием добавила джаза!!!

“>

Присоединяйтесь!       http://bolkunova.ru/news/vitriny-iz-nichego/

На фото ниже - витрины в Милане в апреле 2009 в период Международной недели дизайна.

Вот уж воистину из ничего!

В продолжение темы с неоновыми лампами, которая прозвучала в моем оформлении витрин ELZONI (см. ранее опубликованные посты), мне попались витрины H&M, которые без всяких затей импровизируют с цветным неоном, привлекая внимание зрителя ярким цветовым решением.Идея проста, но практична, и не требует больших затрат, зато какая свобода трансформации! Меняй себе расположение светящихся нитей сколько душе угодно. Витрина работает на 100% в ночное время суток, днем свет воспринимается просто как яркий цвет. Эта витрина была оформлена в период распродаж.

Через пару недель появилось новое минималистическое оформление, символизирующее поступление новой коллекции  – никакого неона, черно-бело графичное решение подчеркивает  остроту и важность момента.

Бутик “CHANEL” порадовал интернациональными  витринами.Экспозиция  отлично смотрится в любое время суток и вызывает стойкий интерес, т.к. помимо пищи для взгляда также питает ум и рождает сложные ассоциации.

В следующем посте расскажу о ювелирных витринах Барселоны и выложу некоторые фотографии.

Объявлен набор в группу обучения витринистике и визуальному мерчендайзингу в Милане с 11 по 14 сентября 2009 года.

Группа приурочена к периоду проведения крупнейшей интернациональной ювелирной  выставки Vicenca CHOICE  2009.

С 11 по 14 сентября 2009 года в городе Виченцо (Италия) проходит ежегодная крупнейшая международная выставка ювелирного искусства CHARM. В период проведения выставки впервые будет организован обучающий семинар для представителей ювелирной торговли, целью которого станет изучение современных тенденций презентации ювелирных коллекций. Семинар организован для топ-менеджеров, директоров крупных ювелирных сетей и ювелирных магазинов, специалистов визуального мерчендайзинга, продавцов, декораторов и дизайнеров и специально приурочен к датам проведения выставки.

Семинар будет проходить на базе Школы Международной Ассоциации Витринистов в Милане, в удобной, специально оборудованной для занятий студии, а в последний день семинара состоится выезд на выставку в Виченцо ( 2 часа на скоростном поезде от Милана в сторону Венеции).

По окончании семинара слушатели получат сертификат об обучении в Международной Ассоциации Витринистов (г.Милан).

В процессе семинара пройдут мастер-классы опытных итальянских мастеров в сфере визуального мерчендайзинга, витринистики и дизайна. Будут рассмотрены базовые вопросы визуального мерчендайзинга в ювелирном секторе, а также проанализированы новые тенденции в искусстве презентации. Основное внимание будет уделено методам повышения продаж через применение навыков правильной презентации товара.

Главным достоинством нашего семинара является полноценная самостоятельная практическая работа. Каждый слушатель не просто получит ценную информацию, но и сможет применить свои знания, создать собственные композиции, оформить и декорировать витрины, используя муляжи ювелирных изделий, презентационное оборудование и декоративные материалы, специально подготовленные для семинара. Обсуждение работ с педагогами и исправление ошибок – очень полезная и нужная работа. Практика будет проходить ежедневно во второй половине дня в течение трех учебных дней в студии.

Кроме того, уникальным качеством семинара является возможность посещения ювелирной выставки в Виченцо в последний день семинара 14 сентября. На выставке мы сможем увидеть и проанализировать самые интересные и коммерчески привлекательные варианты презентации товара, ознакомиться с тенденциями выкладки товара разных стран Европы и Азии, а также с трендами цветовых решений 2009-    2010   гг., подставок для презентации, обсудим новинки оборудования для презентации.

По вопросам Стоимости, оплаты и оформления документов звоните +7-905-263-56-29 или пишите на почту olga.bolkunova@gmail.com. Есть представительства в Москве и Якутске .

Последний срок подачи документов на оформление  при наличии загран. паспорта -  25 августа 2009 года. После этого уже будет невозможно в срок оформить документы.

В статье приведены фотографии наружных витрин участников  выставки Vicenco First 2009 ( январь 2009).

Регулярно в рамках совместного образовательного проекта с Международным Бизнес-Центром “6Карат” я провожу  семинары  и мастер-классы `Практика оформления ювелирного магазина. Внешние и внутренние витрины. Выкладка товара”  для крупных ювелирных компаний, среди них Алмаз-холдинг, Диамант, Голден-Гросс, Золото Якутии.  Главным достоинством  этих семинаров является возможность после получения серьезных  теоретических знаний,  практически  освоить   их в  настоящих витринах во время мастер-класса.

Содержание семинара:

Понятие визуального мерчандайзинга.
Основные законы привлечения внимания в визуальном мерчандайзинге.
Представление ювелирного товара, товарных групп .
Роль витрины как мощного средства привлечения покупателя.
Концептуальный подход к декоративному наполнению витрин и интерьера.
Типы витрин, их соотношение и взаимодействие с интерьером магазина.
Основные инструменты оформителя – композиция, цвет, фактура и свет.
Типы композиций, виды декоративных элементов витрины.
Свет. Световые решения.
Цвет и фактура. Нестандартные материалы.
Выкладка ювелирного товара: готовые решения.
Оригинальные фактуры.
Праздник – как инструмент бизнеса. Тенденции оформления ювелирного магазина2009 года
Подведение итогов. Ответы на вопросы

Содержание мастер- класса:

Практическая часть проводится на базе ювелирного магазина. Слушатели делятся на группы из 2-х человек, каждая группа работает над  оформлением конкретной витрины. Идея  каждой витрины разрабатывается  каждой группой самостоятельно, а затем вместе с преподавателем анализируется, что нужно поменять, как наилучшим образом представить изделия в данной витрине, какие изделия выделить как главные, а какие составить в группу, сопровождающую главный предмет.

Выясняется, что необходимо убрать из витрины, а что наоборот можно добавить. Затем в соответствии с намеченной концепцией оформления витрины слушатели в парах переоформляют торговые витрины своими руками. Создаются многоуровневые композиции, собираются коллекции в группы, деликатно вводится декор под непрестанным и бдительным оком преподавателя.

Благодаря практической работе, слушатели в сжатые сроки получают навыки работы с оформлением витрин, результаты иногда превосходят все ожидания. Т.к. работа идет в реальных витринах и идеи рождаются на ходу, не удивляйтесь, видя в качестве подставок не фирменное оборудование, а простые коробки для упаковки – для создания многоуровневой композиции в ход идет все, что есть под рукой.Как, например в этой превосходной витрине, рожденной продавцами Ювелирного  Дома “Диамант” в Оренбурге.

Автор и ведущий проекта Болкунова Ольга Николаевна, декоратор. Член Международной Ассоциации Витринистов (аккредитация в Милане), специалист Визуального Мерчандайзинга. Дизайнер интерьеров.  Бизнес-тренер Международного Бизнес-центра «6 карат».

С позволения автора публикую здесь нашу  переписку и фотографии работ испанского витриниста Инны Стешановой. Приглашаю читателей поделиться своими впечатлениями!Присоединяйтесь и присылайте свои работы! Посмотрим и подумаем вместе, что можно  улучшить!

ЗДРАВСТВУЙТЕ!

МЕНЯ ОЧЕНЬ ЗАИНТЕРЕСОВАЛ ВАШ САЙТ.Я ИЩУ НОВЫЕ ИДЕИ ПО ОФОРМЛЕНИЮ
ВИТРИН,МОЖЕТ ВЫ МНЕ В ЭТОМ ПОМОЖЕТЕ?
НЕМНОГО О СЕБЕ;ЖИВУ Я НА ГРАНИЦЕ МЕЖДУ ИСПАНИЕЙ И ПОРТУГАЛИЕЙ НА ПОБЕРЕЖЬЕ
АТЛАНТИЧЕСКОГО ОКЕАНА В КУРОРТНОМ ГОРОДЕ ФАРО.РАБОТАЮ В ОГРОМНОЙ КОМПАННИИ ПО ПРОДАЖЕ КОВРОВ РУЧНОЙ РАБОТЫ И ИНДИЙСКИХ ШТОР И ПОКРЫВАЛ.НАШИ МАГАЗИНЫ
РАСПОЛОЖЕНЫ ПО ВСЕЙ СТРАНЕ И В САМЫХ ЛУЧШИХ ТОРГОВЫХ КОМПЛЕКСАХ. Я ЯВЛЯЮСЬ УПРАВЛЯЮШЕЙ ОДНОГО ИЗ ОТДЕЛОВ ЭТИХ МАГАЗИНОВ В МОЕМ ГОРОДЕ,КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ МЫ
МЕНЯЕМ ВИТРИНУ МАГАЗИНА И Я БЫ ХОТЕЛА ПОКАЗАТЬ СВОИ РАБОТЫ И УСЛЫШАТЬ ОТ ВАС КАКИЕ- ТО НОВЫЕ ИДЕИ  В ОБЛАСТИ ДИЗАЙНА.

С УВАЖЕНИЕМ,

ИННА СТЕШАНОВА.

Инна, добрый день.
С удовольствием посмотрю ваши работы. Высылайте фотографии или выкладывайте их -  и кидайте ссылку.
Я прокомментирую.
Каковы цели и задачи ваших витрин и кто ваш покупатель?
С уважением,
Ольга Болкунова,
декоратор.

Здравствуйте Ольга,спасибо за ответ!
Мои покупатели разные ,так как город курортный, очень много туристов с Англии и Германии.У НАС ЭСКЛЮЗИВНЫЙ ТОВАР. МЫ ПРОДАЕМ ковры разных стилей от современных до классических. Высылаю свои витрины-  оцените дайте свой вердикт!!!!!!

Инна, добрый вечер!
Спасибо за фотографии, к сожалению из-за большой загруженности не всегда имеется возможность ответить сразу.
Мне понравились Ваши витрины! Они очень красиво решены по цвету, изобретательны по выкладке и декоративной подаче некоторых изделий. Чувствуется рука опытного мастера.Последняя новая витрина смотрится цельно и композиционно затягивает взгляд внутрь. Здорово!

Давайте попробуем разобрать и прокомментировать.
Если я правильно поняла, ваша витрина открытая и вы создаете задник  шторами, которые тоже имеются в продаже (я не читаю по-испански, но догадываюсь, что там цена именно штор). По фотографиям я также могу предположить, что Ваш магазин находится в торговом центре и вход не с улицы. Витрина представляет собой артистичную  выкладку товара, имеющегося в наличии в магазине. Так как товар крупный, Вы совершенно замечательно используете манеру цветовых контрастов и игры цветовых пятен - больших и малых.. При этом Вы используете минимум декора.
Так как витрина информирует о распродаже, большое количество товара в последней витрине уместно.
Если Вы выставляете новый товар, ограничьте количество выставляемых предметов. В эпоху перегруженности информацией минималистические решения витрин более лояльно воспринимаются публикой.
Вы часто выставляете современные ковры и предметы текстиля, так воспользуйтесь этим и сделайте подачу товара в духе тенденций современного минимализма.  Посмотрите картины Малевича, как он играет с формой и размерами цветовых пятен.  Эти же концепции можно реализовывать в Ваших витринах, при этом подчеркивая прекрасные фактуры изделий. Я советую  разработать   тематические серии, например серия а-ля Малевич, где можно “скопировать” его узнаваемые полотна периода супрематизма( выбирайте самые простые композиции). И так смена за сменой в Ваших витринах люди увидят “копии” бесценных полотен отца авангарда. MESSAGE- наши ковры и предметы интерьера также бесценны и сами являются предметом дизайна. Возможно для Испании объектом для подражания может стать другой узнаваемый автор (Дали например), я просто хочу подсказать мысль, что Ваш товар может стать материалом для арт-объекта.
Инна, В письме вы указали, что товары в основном из Индии, раскладка товара внутри магазина действительно напоминает индийскую. Если вы хотите транслировать происхождение товаров, то усильте экзотический колорит, одних кальянов и мебели явно недостаточно. Здесь можно смело вводить декор в виде картин ( копеечная печать на виниле в багете,  достаточно крупная, чтобы не потеряться)  на заднем плане с изображением индийских храмов или горных пейзажей. Можно также создать серию витрин - путешествия по Индии ( в Сети можно надергать хорошие фотки, берите на контрасте ваших европейски откалиброванных товаров  колоритные портреты индийских аборигенов, есть красивые фотки танцевальных групп) . Берите на контрасте динамичных изображений и статичной экспозиции товара.
Динамику также можно создать декоративными элементами, например, Вашими бабочками. Если почистить экспозицию и оставить минимум товара в экспозиции, то можно как акцент пустить стайку бабочек прямо в воздух и посадить некоторых на товар, а пару-троечку выклеить на стекле, но хочется  бабочек в  индийских орнаментах, настоящих бабочек- индианок например  (закажите полиграфистам), чтобы они вызывали эмоцию - ах!.Те бабочки , которые я вижу на фото занижают ценность Вашего товара своей “супермаркетностью”, а людям хочется купить что-то ценное, но  по небольшой цене. Поэтому декором мы можем транслировать высокую ценность нашего товара.
Инна! Я думаю, что в Ваши красивые академичные  витрины необходимо вдохнуть эмоцию, заставить покупателей включать ассоциации и увлекать их сменами витрин, чтобы они ждали продолжения, как очередной серии любимого телесериала. Работайте сериями - это хорошо и с коммерческой точки зрения - можно постепенно показывать хиты,  и витринисту удобно, можно не менять всю витрину, а лишь часть. Станьте режиссером!
И пару слов о входной зоне. Судя по  фото, витрину вы решаете отдельно,  а зону входа уже используете как торговую.
Предлагаю при выкладке товара  в этой  зоне (на глубину витрины)  соблюдать цветовую гамму витрины, чтобы визуально зона входа продолжала концепцию витрины. Это придаст всему фасаду Вашего магазина целостность,  и  для покупателя это более комфортно, т.к. на входе ему нужно принять решение - входить или нет, осмотреться.
Спасибо за интересные фотографии! Надеюсь, что комментарии окажутся полезными и вдохновят Вас!
Буду рада продолжить общение!
Инна, как Вы смотрите на открытую дискуссию по Вашим витринам на моем сайте?
Могу ли я выложить Ваши фото и нашу переписку  на сайте? Возможно кто-то из посетителей сайта тоже даст полезные замечания. Буду благодарна. Сайт совершенно свежий,  я уверена, что  мы получим удовольствие от такого рода активности.
С уважением,
Ольга Болкунова,
витринист, декоратор,
дизайнер интерьеров.

Добрый вечер Ольга !

Я с таким нетерпением ждала вашего ответа! Это моё начало, мне очень нравиться декор. Я стала во главе этого магазина и мне хочется удивлять и быть первой.

Следующая витрина у меня будет в фиолетовом цвете, я немного не поняла насчет а-ля Малевич.Попробую посмотреть его работы что бы проанализировать.

У нас также в продаже есть ручные работы которые только делают в этом регионе, они единственные в мире, их называют Arraiolos, они oтличаются  своим орнаментом, ИНДИЙСКИЕ ПОКРЫВАЛА НЕОБЫЧНЫЕ РАСЦВЕТНЫЕ КОВРЫ  РУЧНОЙ РАБОТЫ.

Ольга, вы когда говорили насчет индийского стиля имели в виду разные статуэтки,слоники или это можно заменить чем то другим? Я каждую неделю вкладываю деньги в витрину покупаю разные декоративные штучки - подскажите с витриной в фиолетовом стиле какой бы цвет наи более подошел для декораций? и что можно было бы придумать такое, чтобы парализовать публику????

Инна, возвращаюсь к нашему обсуждению… Мне понравилось насчет парализовать!
Фиолетовые витрины - это красиво. По цвету можно сделать фиолетово-золотую, фиолетово-желтую, фиолетово-оранжевую гамму, хорошо фиолетово-зеленая (салатовая), в зависимости чем вы располагаете в ассортименте магазина.
Скажите, Вы все время делаете обновление  витрины по цветовому принципу ?
Если да, то одно то, что вдруг на витринах появится сюжет уже поразит всех!
Например, если вы будете вводить индийский декор, то почему обязательно статуэтки - можно сделать в витрине имитацию индийского базара - поставить на фоне ковров грубые мешки, наполненные специями (  стручковый перец, например и карри - естественно, насыпаете только верхний слой) , корзины с цветами. И дополните эту концепцию уже небольшим количеством слонов или того, что у Вас есть из подходящего декора. Главное требование - при введении декора (в нашем случае -мешки довольно крупный декор)  будьте осторожны, чтобы покупатель не подумал, что вы продаете специи, поставьте его точечно, подчеркнуто сгруппируйте с другим декором, не размазывайте по всей витрине.
Это должно быть очень концентрировано  и в процентном соотношении весь декор не должен превышать 20% того, чем наполнена витрина.
Инна, помните я Вам писала о сериях витрин - так вот , следующее оформление витрины может стать продолжением этой. Например меняем экспозицию товара, а в  декоре продолжаем тематику национального колорита- например выкладываем цветочный ковер на полу.Можем и мешки с корзинами оставить, но сдвинуть их на задний план. Главное - показать новую группу товаров по-новому, но заинтересовать их интригой, продолжением сюжета,а  не резкой сменой.
Почему в комментариях к Вашим витринам я применила слово минимализм ?
Дело в том, что человеческое визуальное восприятие  так устроено, что если ему показывать сразу много предметов, даже очень ценных, он воспримет их как неважные. Но если ему показывать минимум предметов, он обратит на них больше внимания. Поэтому в Витринистике и мерчендайзинге есть закон - чем более эксклюзивен и ценен товар, тем менее насыщенной должна быть экспозиция. Это хорошо иллюстрируют витрины ювелирных магазинов - дорогие марки предпочитают выставлять 3-5 предметов, остальное -пустота. Попробуйте разгрузить Ваши витрины и ввести в них образные ассоциации (как в данном случае Индия, но вполне возможно, что у Вас родятся собственные идеи).
Перечитайте предыдущее письмо внимательно, там много подсказок.
Посмотрите на сайте corbis.com картинки пот теме. Это сайт, где много качественных картинок, от профессиональных фотографов, которые можно использовать в работе для вдохновения и имитации каких-то декоративных элементов.
Насчет Малевича - это нужно действительно углубиться, но мне по-прежнему нравится эта идея .
Не делайте ее скоропалительно, придите к такому оформлению постепенно.

Добрый вечер Ольга,ваши идеи меня завораживают и в одно и тоже время вдохновляют ,чувствуется рука профессионала .Я решила соединить фиолетовый цвет с серебряным ,ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНАЯ ИДЕЯ С желтым цветом.Фирма меня отправляет в начале месяца на повышение квалификации,проехаться по стране в основном это в Лиссабоне и Порто основные большие города где есть наши магазины, просмотр витрин ,общение с  другими руководителями этих магазинов, состоится маленький симпозиум по разработке новых стратегий по продажам. В компании нашей  (Leida Tapeçaria) есть витринистка Жуана, которая разрабатывает плакаты для распродажи и образцы витрин, только на мой взгляд можно больше фантазировать,считаю что у неё скудное воображение ,единственное что я у неё взяла это то что надо работать в 2 или максимум 3 цветах, не соединять в кучу много цветов. Моё начальство которое находиться в Лиссабоне по всем магазинам а у нас их около 15 по всей стране.

Португалия совсем другая. Кстати, я хорошо владею Испанским, они похожи с португальским языком это как Украинский и Русский,жила на севере Испании возле Франции в городе Логроньо,вам очень понравиться Испания народ очень гостеприимный и общительный, всегда к друг другу относятся с нежностью любят делать комплименты,мужчины истинные латинцы любят волочиться за женщинами,нация которая любит выходы разного рода -это каждые выходные в диско клубы или рестораны.в Испании часто организовываются разные городские праздники,страна в которой ты себя чувствуешь комфортно и весело!
Ольга я считаю что у нас народ более изобретательней,идейный.У них все через какие то интервалы между чашечкой кофе и сигареткой.я БУДУ ВАМ ПРИСЫЛАТЬ СВОИ РАБОТЫ А ЕСЛИ У ВАС БУДЕТ СВОБОДНАЯ МИНУТКА -ЕСЛИ ЗАХОТИТЕ ПРОАНАЛИЗИРУЕТЕ!