Продолжаю посвящать вас, дорогие читатели в процесс трансформации витрин сети модной итальянской одежды “ELZONI” в Санкт-Петербурге.

Наше очередное обновление стало логическим продолжением предыдущих оформлений и как всегда заставило окружающих порадоваться оригинальности решения при минимальных расходах на декор.

К ранее установленным брускам мы прикрепили белоснежные елочные гирлянды, обойдясь тремя  штуками по 300 рублей на витрину,  существующие красные абажуры мы также отдекорировали теми  же гирляндами, сделав на них акцент. Немного елочных украшений в красной гамме - и витрина уже стала зимне-новогодней, народ веселится - пара  брусков да пара гирлянд - а витрина полностью заполнена. На материалы в таком оформлеии нам потребовалось 2 000 рублей на магазин. Антикризисно? - не то слово!!!

В период кризиса многие магазины существенно сократили расходы на оформление наружных витрин. Подавляющее большинство магазинов просто выставило на витрину прошлогодние декорации в их очень узнаваемом виде, что, на мой взгляд, недопустимо именно в области витринистики! Ведь витрина в первую очередь  создается для того, чтобы провозглашать все новое, сообщать покупателю, что в нашем магазине он найдет совершенно свежие предложения. Каковы же ассоциации покупателя, если он из года в год видит одно и то же “новогоднее решение” витрин? Покупайте у нас прошлогодний снег? :))   - у нас кризис, извините, мы экономим…

Витрины из ничего  - решение проблемы малозатратного обновления витрин. На примере витрин ELZONI я хочу еще раз подробно остановиться на том, как  без  глобальных вложений постоянно интриговать покупателя новыми образами и вовлекать его в  процесс постоянного движения в динамичном мире моды.

В самом начале мы продумали  наши витрины на год вперед, и на основе первого базового (самого затратного) оформления, мы весь год постепенно меняем или добавляем декор. Основной (базовый) декор - это деревянные бруски, окрашенные в белый цвет, на которые прикреплены красные люминисцентные лампы. Почему белый цвет - потому что освещение витрин недостаточное и пришлось высветлять зону витрины белым подиумом и цветом композиции. Почему красный люминисцентный свет?- потому что у коллекциях, которые мы представляем акцентный цвет красный, кроме того на фоне соседних магазинов наш красный -светящийся- выгодно выделяется .

Во втором оформлении мы пошли дальше    по       пути декоративного освещения витрины - к существующим красным неоновым лампам мы добавили красные колпаки по типу  торшерных абажуров, внутри которых установлены энергосберегающие лампы. Таким образом,  мы убили двух зайцев - и добавили декоративных эффектов и витрину дополнительно осветили. Наша витрина как  телесериал - меняется изо дня в день и заставляет покупателей внимательно следить за обновлениями.

Жаль, только, что бюджеты не позволяют менять витрину чаще… Я  бы с удовольствием добавила джаза!!!

В сентябре мне посчастливилось стать участницей первой в России Печи-кучи -модного в кругах дизайнеров формата презентации себя и своих проектов. В рамках короткой презентации я убедила зрителей, что витрины можно делать действительно из ничего, а все что нужно для оформления часто валяется на помойках рекламных агенств,  картонных фабрик и шиномонтажей. Шокировала публику открытым представлением  бюджетов некоторых витрин. Обнаружила репортаж о событии, которым спешу поделиться с Вами, дорогие читатели.
“>

В канун Нового 2010 года мне довелось поучаствовать в съемках сюжета о новогодних тенденциях в декорировании витрин. Тенденции в результате не прозвучали, зато репортаж получился на злобу дня - каждый раз поражаюсь мастерству журналистов в двух словах сказать обо всем…

“>

ПРОИЗОШЛО  ОБНОВЛЕНИЕ ВЕСЕННИХ ВИТРИН СЕТИ ELZONI!

Повод – очередное поступление новой весенней коллекции.

Рассмотрим несколько полезных практических моментов на примере этих витрин.

1. Как правило, очередная смена витрины – это сигнал покупателям о том, что в магазине произошли какие-то изменения: пришла новая коллекция, объявлена распродажа, сезонные скидки и т.п. Поэтому очень важно придерживаться принципа взаимосвязи обновления витрин и движений ассортимента в   магазине.

Переоформление витрин ELZONI произошло одновременно  с развеской нового поступления  весенних коллекций Marella и PENNY BLACK в торговых залах. Покупатель, привлеченный новым обликом наружной витрины,  войдя в магазин сразу же обнаруживает новые товары в магазине.

Вещи, вывешенные на манекенах в наружной витрине, обязательно должны находиться в зале на вешалах, чтобы покупатель мог рассмотреть вещь, привлекшую его внимание , в деталях.Нецелесообразно выставлять в витринах  вещи, которые имеются в единственном экземпляре( например из остатков). Read the rest of this entry »

Начинаю новый супер- проект по оформлению наружных витрин под названием “Витрины из ничего…”  !

Приглашаю директоров и управляющих модных сетей и бутиков к партнерству!

Главная Идея проекта - при минимальных затратах на  материалы создать  максимально эффективные продающие    витрины .

Формат проекта  -    серия открытых   мастер -  классов.

Как я вижу процесс реализации этого проекта?

1. Выбираем неоформленную витрину.

2. Создаем   концепцию оформления витрины  на определенный период времени ( от сезона до года и более).  В  концепции отражаются  все основные идейные моменты:  темы, стили, частота обновления витрины и пр. Концепцию важно согласовать и придерживаться ее в течение всего периода оформления, чтобы избежать случайных драматургически неоправданных решений. Концепция  поможет нам  создать живое многосерийное  шоу и постоянно удерживать  внимание публики.

3.  Согласно концепции прорисовываются подробные эскизы ближайшего периода (сезона), в которых указываются материалы (экспликации), технические детали исполнения. На основании эскизов  создается и утверждается Смета.

4.  Происходит монтаж витрины в формате открытого мастер-класса ,  на котором присутствуют  приглашенные эксперты,  специалисты по визуальному мерчендайзингу  и оформлению витрин, пресса и все желающие . Процесс монтажа комментируется ведущим. Результат публикуется в модных журналах.

5. Наслаждаемся результатом - ярким имиджем магазина,   прекрасным настроением новых привлеченных покупателей, повышением продаж в магазине!

Что в итоге?

- Внимание к магазину привлечено не только  новым  имиджем витрины, но и самим процессом ее  создания.

-Ваша витрина работает не только в месте продаж , но  и становится объектом изучения в модных журналах, магазин заявляет о новинках в  формате нового интересного проекта.

- Ваши затраты на оформление минимальны, смета открытая.

- Продажи регулярно стимулируются новыми креативными витринами, стоимость которых минимальна.