Продолжаю посвящать вас, дорогие читатели в процесс трансформации витрин сети модной итальянской одежды “ELZONI” в Санкт-Петербурге.
Наше очередное об
новление стало логическим продолжением предыдущих оформлений и как всегда заставило окружающих порадоваться оригинальности решения при минимальных расходах на декор.
К ранее установленным брускам мы прикрепили белоснежные елочные гирлянды, обойдясь тремя штуками по 300 рублей на витрину, существующие красные абажуры мы также отдекорировали теми же гирляндами, сделав на них акцент. Немного елочных украшений в красной гамме - и витрина уже стала зимне-новогодней, народ веселится - пара брусков да пара гирлянд - а витрина полностью заполнена. На материалы в таком оформлеии нам потребовалось 2 000 рублей на магазин. Антикризисно? - не то слово!!!
В период кризиса многие магазины существенно сократили расходы на оформление наружных витрин. Подавляющее большинство магазинов просто выставило на витрину прошлогодние декорации в их очень узнаваемом виде, что, на мой взгляд, недопустимо именно в области витринистики! Ведь витрина в первую очередь создается для того, чтобы провозглашать все новое, сообщать покупателю, что в нашем магазине он найдет совершенно свежие предложения. Каковы же ассоциации покупателя, если он из года в год видит одно и то же “новогоднее решение” витрин? Покупайте у нас прошлогодний снег? :)) - у нас кризис, извините, мы экономим…
Витрины из ничего - решение проблемы малозатратного обновления витрин. На примере витрин ELZONI я хочу еще раз подробно остановиться на том, как без глобальных вложений постоянно интриговать покупателя новыми образами и вовлекать его в процесс постоянного движения в динамичном мире моды.
В самом начале мы продумали наши витрины на год вперед, и на основе первого базового (самого затратного) оформления, мы весь год постепенно меняем или добавляем декор. Основной (базовый) декор - это деревянные бруски, окрашенные в белый цвет, на которые прикреплены красные люминисцентные лампы. Почему белый цвет - потому что освещение витрин недостаточное и пришлось высветлять зону витрины белым подиумом и цветом композиции. Почему красный люминисцентный свет?- потому что у коллекциях, которые мы представляем акцентный цвет красный, кроме того на фоне соседних магазинов наш красный -светящийся- выгодно выделяется .
Во втором оформлении мы пошли дальше по пути декоративного освещения витрины - к существующим красным неоновым лампам мы добавили красные колпаки по типу торшерных абажуров, внутри которых установлены энергосберегающие лампы. Таким образом, мы убили двух зайцев - и добавили декоративных эффектов и витрину дополнительно осветили. Наша витрина как телесериал - меняется изо дня в день и заставляет покупателей внимательно следить за обновлениями.
Жаль, только, что бюджеты не позволяют менять витрину чаще… Я бы с удовольствием добавила джаза!!!
